Автоматическая раскрутка сайта опирается в первую очередь на поисковое продвижение, неразрывно связанное с его СЕО-оптимизацией. При таком подходе сайт получает ежедневный трафик бесплатно от поисковых систем в автоматическом режиме. Однако вновь созданные проекты на начальном этапе лишены этой возможности, так как не в состоянии немедленно заявить о себе.
Тогда комплексное продвижение сайта в интернете осуществляется посредством других способов, к которым также относится реклама. Так, например, таргет и ретаргет ВК позволяют добиться раскрутки проекта в более сжатые сроки. Несмотря на то, что в таргетинговой рекламе, по сравнению с поисковым продвижением, используется несколько иной метод, в ней также отображается автоматическая раскрутка сайта.
В таргетинге и ретаргетинге за основу раскрутки проекта приняты не поисковые фразы, а характерные черты целевой аудитории (ЦА) посетителей, у которых вызывает интерес тот или иной продукт. Аудитория ретаргетинга (АР) отличается тем, что она дополняет и уточняет ЦА путем повторной рекламы уже известного посетителям продукта, то есть подталкивает их к активным действиям.
Содержание
- Аудитория ретаргетинга ВКонтакте
- Автоматическая раскрутка сайта — файл с контактами
- Ретаргет ВК – настройка аудитории
- Автоматическая раскрутка сайта — создание рекламных объявлений
- Похожая аудитория
- Заключение
Аудитория ретаргетинга ВКонтакте
Автоматическая раскрутка сайта, когда используется ретаргет ВК опирается на возврат посетителей, которым знакомы рекламируемые продукты или услуги. Однако, по разным причинам они не совершили активных действий. По статистике свыше 90% пользователей покидают сайт, ничего не приобретая и не оставляет даже какой-либо заявки. Тогда нередко повторное напоминание приводит посетителя все-таки к покупке.
Среди всех пользователей, которым показывается таргетированная реклама, можно выделить две группы:
- посетителей, впервые увидевших рекламное объявление;
- людей, которым уже знакома рекламируемая продукция.
Если на первую группу посетителей воздействие оказывает стартовая реклама, настроенная непосредственно в таргетинге ВК, то ретаргет ВК рассчитан на вторую часть людей. Внимание таких посетителей достаточно вновь заострить на уже известном продукте и подтолкнуть их к активной фазе, число которых составляет порой четвертую часть. АР ВКонтакте также более лояльно воспринимает предложения о каком-то вспомогательном продукте, акциях, скидках и увеличивает число подписчиков в сообществе ВК.
Таргетинг по праву сопоставляют с холодными звонками, а ретаргетинг – это уже прогретые пользователи, работа с которыми приносит больше пользы. Ретаргет ВК способствует возрастанию эффективности рекламной кампании в несколько раз вследствие скрупулезного разделения своей ЦА.
Его уместно сравнить также с персональным консультантом. Он способствует на громадных просторах интернета выбрать точечное обращение к любому клиенту с предложением, позволяющем вызвать склонность и интерес к рекламируемой продукции. АР ВКонтакте представляет настраиваемую базу пользователей этой социальной сети, включающую их персональную информацию и доступную для показа рекламных объявлений. Ее создание и наполнение данными осуществляется по нескольким направлениям
- загрузка их из заблаговременно подготовленного файла;
- извлечение информации с сайта или мобильного приложения, когда используется пиксель ВКонтакте либо динамический ретаргет ВК;
- создание похожих групп на стартовую;
- сосредоточение на рекламных заметках в зависимости от действий пользователей;
- использование для сбора QR-кода.
Отмеченные направления в рекламном кабинете ВКонтакте представлены в отдельных разделах. В одном рекламном кабинете правилами регламентируется создавать нее более сотни групп пользователей. К наиболее простым и доступным относятся первые способы. .
Автоматическая раскрутка сайта — файл с контактами
Автоматическая раскрутка сайта, при которой комплексное продвижение сайта в интернете осуществляется за счет ретаргетинга предполагает иметь файл с контактами. Наиболее легко его создать, если владелец ресурса опирается на собственную базу подписчиков. Тогда путем ее копирования можно получить на компьютере файл с контактами в формате CSV или txt, который включал бы не менее 500 подписчиков и его объем не превышал 20 МБ.
Файлы с расширением CSV широко используются для обмена информацией между многими компьютерными программами. Их особенность в том, что они используются для хранения таблиц в текстовых файлах. По внешнему виду они представляют сплошной текст, где для разделения данных в англоязычных версиях используется запятая, а в русскоязычных – точка с запятой. Если на компьютере установлено приложение Excel как программа по умолчанию для открытия CSV-файлов или аналогичная, то фапйлы легко поддаются анализу и корректировке.
Если же база подписчиков отсутствует, то файл в формате txt нетрудно подготовить самостоятельно, используя, например, email-адреса, номера телефонов в международном стандарте, идентификаторы (ID) мобильных устройств или пользователей ВКонтакте. В номерах телефонов допускается использовать «+» и «-», а в идентификаторах только цифры. Отдельные фрагменты файла допускается разделять запятой, точкой с запятой или записывать каждый раз в новой строке. Каждый фал должен содержать только один тип данных.
Так, сбор пользователей ВКонтакте, интересующихся данной рекламой, можно осуществить несколькими способами:
- из сообществ как своих, так и конкурентов выбрать самых активных, которые часто оставляют комментарии и лайки;
- имеющих подписку в нескольких сообществах, сходных по избранной теме;
- посредством специальных сервисов для парсинга групп пользователей и др
Поиск ЦА разумно начать с тематических групп ВКонтакте после ввода соответствующего ключевого выражения, например, «Здоровое питание». Запомнить адреса этих сообществ или публичные страницы. Если большое количество заблокированных или удаленных участников, то это будет «мертвая» ЦА и от нее мало толку. На следующем шаге в самый раз использовать сервисы и программы парсинга, которые собирают информацию о пользователях по заданным ключевым фразам.
Среди сервисов существуют бесплатные и на платной основе, но их функционал примерно одинаков. К бесплатным относятся такие, как: Фонарик, VkMembersidParser, Promopult.ru, а к условно-бесплатным: Targethunter, Церебро, Barkov и т.п.
Ретаргет ВК – настройка аудитории
Автоматическая раскрутка сайта с помощью рекламной кампании становится экономически выгодной, когда ретаргет ВК органически дополняет ЦА таргетинга ВКонтакте. Ретаргет ВК, как известно, решает задачу возвращения пользователей, которые посетили сайт и знают о предлагаемом товаре или услуге, но не совершили активных действий. Таких посетителей нежелательно упускать из виду, так как они с большой вероятностью могут стать клиентами.
Настройка аудитории позволяет запустить ретаргетинг ВКонтакте, который в состоянии вторично автоматически показывать рекламу пользователям посредством, например, базы подписчиков или пикселя. Кроме того, ретаргет ВК в состоянии запустить рекламу по похожим пользователям из ЦА. Его запуск осуществляется из рекламного кабинета пользователя соцсети ВКонтакте.
Автоматическая раскрутка сайта — загрузка из файла
Когда файл с контактами подготовлен одним из рассмотренных методов, загрузка из файла в рекламном кабинете (РК) осуществляется в следующей последовательности:
- 1. Выбрать в меню «Ретаргетинг» и нажать «Создать аудиторию».
- 2. Отметить название – выбрать «Загрузить из файла» и нажать «Выбрать файл».
- 3. Указать на компьютере путь к файлу и внизу нажать «Создать».
Когда файл загрузится, то после обработки его системой АР наполнится пользователями ВК, данные которых присутствуют в файле. Чтобы не зря расходовать рекламный бюджет из этого списка желательно исключить своих клиентов. Если список составит не менее 100 человек, то есть смысл создавать рекламные объявления, которые будут показываться.
Примечание.
- .Если файл с контактами по выбранной теме еще не готов, то вначале в него достаточно включить более 100 ID любых участников соцсети ВКонтакте. В этом никакой опасности не просматривается и материальные расходы будут небольшие, но зато после запуска рекламное объявление будет показываться сразу же небольшому числу клиентов.
- Кроме того, АР создается без лишних хлопот посредством специальных сервисов, например, http://retarget.target-training.ru.
Как установить код на сайт
В отличие от загрузки контактов из файла, более просто и доступно установить код на сайт, для чего:
- 1. Открыть РК, выбрать «Ретаргетинг» — вкладка «Пиксели» и нажать «Создать пиксель».
- 2. Указать наименование пикселя, имя домена, тему проекта и нажать «Создать».
- 3. В следующей вкладке открывается информация о коде, которую следует запомнить и разместить ее в файле заголовка (страницы) сайта в тегах <head></head>.
Если пиксель создан корректно, то его статус в рекламном кабинете покажет, что работает, ошибок нет и социальная сеть ВКонтакте начинает запоминать каждого пользователя, который посетил сайт. По прошествии определенного времени, как только пиксель зарегистрирует больше сотни уникальных посетителей, появляется реальная возможность запускать по нему рекламу ретаргет ВК.
Настройка для пикселя существенно не отличается от действий, когда осуществляется ее загрузка из файла. В этом случае в рекламном кабинете надо указать название аудитории и какой способ взят за ее основу, выбрать название пикселя, правила настройки и внизу нажать «Создать».
Если выбрано правило «Пользователи посещавшие определённые страницы», то ниже добавляется раздел «Параметры», в котором указываются их URL-адреса.
Автоматическая раскрутка сайта — создание рекламных объявлений
Автоматическая раскрутка сайта, когда используется АР, как и в тартетинге опирается также на рекламу товаров или услуг. Создание рекламных объявлений для пользователей ретаргет ВК включает ту же последовательность действий, как и для ЦА.
- 1. В рекламном кабинете из меню выбрать «Ретаргетинг», а в центральном окне название аудитории, для которой необходимо создать объявление, например, по пикселю.
- 2. Справа в строке с названием аудитории нажать «Создать объявление» — открывается окно, как и при создании рекламного объявления в случае целевой аудитории.
- 3. Далее заполнение полей осуществляется в соответствии с ранее используемыми данным, так как АР, в принципе, является почти копией ЦА, но с учетом присущих ей особенностей.
- 4. Так, например, если запускаемая акция как-то связана с половым признаком клиента, то следует внести изменения.
- 5. Если кто-то из клиентов уже воспользовался рекламным предложением, то таких надо отфильтровать в поле «За исключением».
- 6. На картинке, когда рекламируется конкретная страница сайта также можно указать дополнительный продукт или разместить ссылку на форму подписки.
- 7. В разделе «Дополнительные параметры» в поле «Аудитории ретаргетинга» указать избранную аудиторию – справа отображается прогноз бюджета и охвата посетителей рекламной кампанией.
- 8. В разделе «Настройка цены» выставить действия за клики и величину стоимости для выбранной рекламной кампании ретаргетинга, которую можно уменьшить.
- 9. Аналогичным образом настраиваются и другие параметры готовых ЦА с учетом своих интересов.
- 10. После того как ретаргет ВК и настройка АР закончены пополнить бюджет и нажатием «Создать объявление» отправить его на модерацию.
После успешной модерации сразу же начинают показываться рекламные объявления. Как правило, модерация длится не более одних суток.
Похожая аудитория
В дополнение к таргетингу и ретаргетингу автоматическая раскрутка сайта с успехом использует такой прием, как похожая аудитория (ПА), то есть look-alike (двойник). Она формируется из какой-либо уже имеющейся исходной аудитории. На следующем этапе включается специальной алгоритм системы, который анализирует пользователей по характерным признакам их поведения.
Для эффективной работы алгоритма объем исходной ЦА ВКонтакте должен колебаться в пределах 1000 пользователей. При создании похожей аудитории алгоритм также учитывает группы, участниками которых являются пользователи, понравившиеся им записи и другие их показатели поведения.
ПА ВКонтакте включает пользователей, склонности которых похожи на поведение уже имеющихся клиентов. Она представляет действенный инструмент расширения списка имеющихся клиентов новыми. Объявление с рекламным предложением о товаре или услуге показывается тем, кто проявляет заинтересованность и готов стать потенциальным клиентом.
Настройки ПА отличаются многообразием и могут включать любое конверсионное действие пользователя: совершил покупку, перешел по ссылке, оставил свой телефон или электронный адрес, провел на сайте более 2 минут и пр. Тогда соответственно расширяется ее охват. Например, за исходную аудиторию можно взять:
- пользователей, посетивших ваш сайт (пиксель);
- ретаргет ВК, то есть аудиторию существующих клиентов, загруженную из файла;
- пользователей, проявивших активность в соответствии с рекламой ВК: клик по кнопке призыва, регистрация;
- QR-код и др.
Автоматическая раскрутка сайта — поиск аудитории
- 1. В рекламном кабинете открыть раздел «Ретаргетинг».
- 2. Поиск аудитории — перейти на закладку «Похожие аудитории».
- 3. Нажать экранную клавишу «Найти похожую аудиторию».
- 4. Выбрать исходную из имеющихся в рекламном кабинете, например, из файла («Посетители сайта») и нажать «Начать поиск аудитории».
- 5. Процедура поиска ПА зависит от числа пользователей, составляет 3-24 часа и ей присваивается статус «Выполняется».
Примечание. После запуска поиска аудитории со страницы можно уйти.
- 6. В конце формирования ПА ее статус изменится на «Выполнено».
Создание аудитории
Автоматическая раскрутка сайта опирается на создание аудитории. С этой целью необходимо:
- 1. Открыть закладку «Похожие аудитории», где можно увидеть аудиторию со статусом «Выполнено».
- 2. Создание аудитории — в столбце «Действие» нажать экранную клавишу «Создать аудиторию» — отображается исходная и созданная аудитория.
- 3. Выбрать с помощью бегунка точность/охват созданной ПА и нажать «Создать».
Примечание. Величина охвата ПА зависит от суммы рекламного бюджета. Чем шире охват, тем больше «горячих» клиентов и израсходованных средств, но снижается точность охвата.
- 4. Статус изменится на «Аудитория создается».
- 5. После ее формирования в закладке «Аудитории», наравне с исходной, появится ПА заданного размера, но не включает в себя стартовую.
- 6. Для удобства пользования ПА пометить немного различающимися названиями.
- 7. На этом действия по созданию ПА заканчиваются и впору создавать объявления с предложениями, а также запускать рекламную кампанию.
С целью продвижения и экономии бюджета рекламные объявления для стартовой и похожей аудитории могут различаться. В период пока действует рекламная кампания ПА обновляется через каждые 3-7 дней.
Заключение
Таким образом, автоматическая раскрутка сайта с применением рекламы и продвижения бизнеса онлайн широко использует таргет и ретаргет ВК. Тщательное изучение целевой аудитории и ее понимание позволяет настроить рекламные объявления на релевантных пользователей и оказывает существенное влияние при поиске новых клиентов другими способами.
АР наилучшим образом расширяет и дополняет целевую аудиторию, сокращая нерациональное использование бюджета. Тогда комплексное продвижение сайта в интернете становится более обоснованной и приобретает твердую почву. Однако после запуска рекламной кампании не ее успех зависит от эффективности объявлений. Чтобы не слить бюджет впустую требуется постоянно отслеживать работу объявлений, их тестирования и экспериментирования, отбирая самые прибыльные.
P.S. Если статья оказалась полезной, то поделитесь ею в социальных сетях. Дополнения, уточнения и вопросы оставляйте в комментариях
