Комплексная раскрутка сайта направлена на использование всех возможностей получения трафика. К наиболее мощному инструменту относится поисковая оптимизация, когда постоянно совершенствуется перечень ключевых слов, по которым сайт становится доступным посетителям из поисковых систем. Однако этот процесс занимает длительный период времени, поэтому для продвижения только что созданных ресурсов важно эффективнее использовать другие методы, в том числе и социальные сети.
В отличие от поисковой оптимизации, социальные сети в раскрутке сайта используют несколько иной подход, когда ведущее место отводится таргетинговой рекламе. Если в поисковом продвижении основной упор сделан на ключевые фразы, то, например, таргетинг ВК ориентирован в первую очередь на посетителей, которым интересен данный вид товаров или услуг, то есть создание целевой аудитории.
В статье рассматривается комплексная раскрутка сайта на основе таргетинга ВКонтакте и как его настроить самостоятельно для продвижения своего проекта. Процедура не сложная и включает 4 простых шага, но положительный результат будет заметен, если таргетолог постоянно отслеживает и контролирует эффективность привлечения трафика создаваемыми рек5ламными объявлениями.
Содержание
- Комплексная раскрутка сайта – что относится
- Как стать таргетологом самостоятельно
- Настройка таргета в ВК
- Заключение
Комплексная раскрутка сайта – что относится
Создания своего проекта малоубедительно, чтобы получить известность в интернете. Такой интернет-ресурс не в состоянии привлечь приемлемое число посетителей, а значит и приносить прибыль. Комплексная раскрутка сайта помогает привлечь новых посетителей и увеличить трафик с целью реализации потенциальным клиентам товаров или услуг.
От раскрутки проекта в интернете не следует ожидать моментальной отдачи, так как здесь наблюдается зависимость от комплекса ряда организационных, технических и аналитических мероприятий. Во всяком случае какой-либо единый шаблон в этом подходе отсутствует, поэтому комплексная раскрутка сайта включает некий набор инструментов, отвечающий целям и потребностям с учетом особенностей объекта продвижения и имеющегося рекламного бюджета.
Тем не менее к раскрутке любого проекта относятся такие базовые приемы, как:
- Маркетинговые исследования, включающие анализ конкурентов в выбранной области, прогноз посещаемости интернет-ресурса, выбор каналов продвижения.
- Самостоятельная техническая оптимизация и аудит сайта на отсутствие ошибок, которые будут препятствовать выполнению других задач и могут стать серьезным препятствием.
- Создание наброска дальнейших действий по устранению технических ошибок, улучшению проекта и подбору предполагаемых каналов его продвижения.
- Последовательность мероприятий в соответствии с выбранной стратегией автоматической раскрутки сайта.
- Периодический анализ ресурса, чтобы знать в том ли направлении осуществляется комплексная раскрутка сайта и своевременно ее корректировка.
Для эффективного привлечения посетителей на сайт и его раскрутки используется несколько каналов, к которым относятся:
- поисковая оптимизация;
- медийная реклама;
- размещение информации о проекте на других ресурсах;
- продвижение в социальных сетях и пр.
Повсеместно и с наибольшей отдачей при раскрутке любого ресурса использует поисковую оптимизацию. Однако в этом случае ощутимые результаты наблюдаются только через несколько месяцев, что критично для недавно созданных проектов. Комплексная раскрутка сайта с использованием таргетинговой рекламы позволяет охватить потенциальных клиентов заметно быстрее, так как она использует несколько иной подход.
Так, если в поисковой оптимизации используется привлечение посетителей по ключевому запросу, то, например, таргетинг ВКонтакте для распространения рекламных объявлений ориентирован на поиск аудитории по возрасту, половому признаку, интересам и другой аналогичной информации. Тогда комплексная раскрутка сайта позволяет получать посетителей сразу без ожидания процедуры его индексации и занятия им ведущих позиций в поисковом запросе.
Как стать таргетологом самостоятельно
Комплексная раскрутка сайта не обходится без таргетинга. Навыки таргетолога относятся к одной из удаленных профессий и в его обязанности входит настройка объявлений с рекламой в социальных сетях. Множество платных курсов и бесплатных материалов позволяют постичь основы этой профессии. Таргетинг ВК позволяет в более короткие сроки привлечь внимание посетителей к сайту, поэтому вопрос как стать таргетологом самостоятельно часто становится одним из актуальных.
Принцип работы таргетолога основан на умении показывать объявления с рекламой товара или услуги заранее намеченной части пользователей. Отсюда очевидно, чтобы стать таргетологом самостоятельно не требуется технического образования и специальных знаний. Освоение навыков таргетированной рекламы в социальных сетях доступны в любом возрасте, но необходимо:
- быть настойчивым и терпеливым, не страшиться регулярно экспериментировать;
- постоянно отслеживать новшества в выбранной области, развиваться и работать над собой;
- уметь в разговорах с людьми понять их требования и получить от них необходимые сведения для выполнения поставленных задач;
- составлять привлекающие и цепляющие посетителей заголовки, от которых зависит успех рекламной кампании;
- уметь пользоваться простыми функциями графических редакторов, например, Photoshop или Канва для создания привлекательных и интересных изображений для рекламы;
- применять дополнительные несложные программы мониторинга, сбора и анализа информации;
- правильно истолковывать и своевременно анализировать полученные данные и не допускать напрасных расходов бюджета;
- иметь четкое представление об особенностях функционирования избранной социальной сети и др.
Не вдаваясь в подробные действия таргетолога, следует отметить, что его начальная задача заключается в грамотном определении целевой аудитории с учетом пола, возраста интересов и других наклонностей. Чтобы стать таргетологом самостоятельно техническая задача настройки рекламы не относится к сложным, так как в соцсетях имеется много учебных и вспомогательных материалов. Важно получить наибольший эффект от рекламы за минимальные вложения.
Наряду с этим, социальные сети предоставляют широкий выбор рекламных кампаний, где комплексная раскрутка сайта, включающая таргетинг ВК, лишь одно из таких направлений. К тому же в своей работе таргетинг ВКонтакте использует идеи аукциона, создавая возможность оптимизировать расходы, когда инициатор решает сам, сколько средств ему надо израсходовать на рекламу. Для этого предоставляется возможность использовать две модели:
- CPM (cost per mille) — оплата з 1 тысячу показов рекламного объявления;
- CPC (cost per click) — оплата осуществляется за клики посетителей по ссылке в объявлении.
Настройка таргета в ВК
Социальная сеть ВКонтакте по-прежнему остается наиболее популярной на просторах России, а ее ежемесячная аудитория составляет более 50 миллионов человек. Для запуска рекламной кампании в сети потребуется немного времени и сумма в размере 500 рублей. Кстати, личный счет участника пополняется после его регистрации, поэтому настройка таргета в ВК доступна практически сразу же.
Таргетинг ВКонтакте относится к одной из форм рекламы онлайн, где основное внимание уделяется способам и настройки поиска потенциальных клиентов, то есть целевой аудитории (ЦА) в соответствии с заранее определенными параметрами. Она позволяет осуществлять показ рекламных объявлений тем пользователям, которые в наибольшей степени отвечают запросу, например, по месту жительства, возрасту, интересам, для студентов и пр.
Настройка таргета ВК применима к достижению многих целей, но ниже с ее помощью рассматривается комплексная раскрутка сайта, которая имеет много общего и с другими задачами. Для того чтобы понять принцип работы таргетированной рекламы, предлагается в личном кабинете настроить первое свое объявление. Его необязательно запускать сразу же, а важно понять саму процедуру создания, чтобы потом после внесения соответствующих дополнений и изменений легко запустить его для рекламы в сети ВК.
Комплексная раскрутка сайта на основе таргетинга ВКонтакте и его настройках базируется на 4-х простых шагах, для которых потребуется:
- Определить целевую аудиторию.
- Выбрать изображение для объявления.
- Создать рекламное объявление.
- Настроить аудиторию.
Комплексная раскрутка сайта — определение целевой аудитории
К целевой аудитории (ЦА) обычно относится круг тех, кто больше всего заинтересованы в приобретении данной продукции. Определение целевой аудитории нередко сопровождается ошибочным мнением, связанным с ее объемом. С одной стороны, обширная ЦА будто бы распространяется на большинство потенциальных клиентов, но, с другой стороны, она не способна к окупаемости и раскрутке сайта в нужном направлении.
Расширенная ЦА не в состоянии полностью представить единую заинтересованность и запросы, поэтому из нее уместно выделить несколько групп, к примеру, по возрасту и для любой из них в объявлении привести информацию, вызывающую интерес той или иной возрастной категории. Тогда, не зависимо от разных избранников, заинтересовавшихся по сути разной рекламой, они соберутся в одном вагоне.
Определение целевой аудитории для сайта по большей части осуществляется на основе следующих критериев:
- ключевые характеристики, включающих географию, пол и возраст;
- в чем заключаются интересы группы;
- насколько платежеспособными окажутся прогнозируемые покупатели и др.
В этом случае комплексная раскрутка сайта предусматривает разумное уточнение ситуации. С этой целью уместно представить себя в роли потенциального клиента и проблему, которую способен снять рекламируемый товар или услуга.
Если сайт представлен в поисковиках Яндекс или Гугл, то сервисы Яндекс-Метрика и соответственно Google Analytics в состоянии оказать содействие в ответе на многие вопросы. Например, в Яндексе, отчет за определенный промежуток времени по критерию возраст и пол на диаграмме и графике будет выглядеть примерно так:
Из диаграммы видно, что по возрасту получается широкая ЦА, из которой целесообразно выделить несколько отдельных групп. График отображает, что посетители сайта в основном принадлежат к сильной половине. Аналогичным образом в определение целевой аудитории можно включить другие ответы и составить ее портрет.
Если в соцсети ВКонтакте имеется сообщество, то система регулярно собирает сведения о его ЦА. Информация содержится в еженедельных отчетах. По рекламе отдельных продуктов подробную информацию о ЦА можно посмотреть в сервисе партнерских программ «Салид«.
Комплексная раскрутка сайта — картинка к объявлению
В любом рекламном продукте важное место отводится красочному изображению, которое в первую очередь привлекает внимание пользователей. Поэтому картинка к объявлению должна содержать крупные и яркие образы, притягивающие внимание, а приводимый текст на ней подталкивать к совершению активных действий.
В любом рекламном продукте важное место отводится красочному изображению, которое в первую очередь привлекает внимание пользователей. Поэтому картинка к объявлению должна содержать крупные и яркие образы, притягивающие внимание, а приводимый текст на ней подталкивать к совершению активных действий.
В любом рекламном продукте важное место отводится красочному изображению, которое в первую очередь привлекает внимание пользователей. Поэтому картинка к объявлению должна содержать крупные и яркие образы, притягивающие внимание, а приводимый текст на ней подталкивать к совершению активных действий.
Рекламное объявление по сути есть лейдинг. Его содержание отличается простотой и содержит стержневые элементы:
- заголовок;
- описание;
- картинку;
- текст.
Картинка к объявлению также может включать логотип. Она создается в любом графическом редакторе, например, в Канве или Photoshop. Вместо картинки можно подготовить видео ролик для просмотра, а размещенная форма подписки позволит собирать свою подписную базу.
Создание рекламного объявления
Комплексная раскрутка сайта с помощью таргетинга ВК на этом шаге предполагает обязательную регистрацию в соцсети ВКонтакте, после чего создание рекламного объявления включает следующие действия.
- 1. Войти в свой аккаунт и набрать в строке браузера: «vk.com/ads» — открывается рекламный кабинет.
- 2. Открыть закладку «Сайт» — выбрать цель «Переходы по рекламе».
- 3. В окне «Форматы рекламы» выбрать «Реклама сайта».
- 4. Указать ссылку на рекламируемый сайт (страницу), домен выставляется автоматически, нажать «Продолжить».
Примечание. В качестве страницы может быть лейдинг с рекламой реализуемого товара или услуги.
- 5. В окне «Настройки объявления» указать заголовок объявления, загрузить логотип сайта (min размер 256х256 px), выровнять его и «Сохранить».
- 6. Создать краткое описание, что посетитель увидит на сайте, загрузить картинку объявления (min размер 1080х607 px), подравнять его и «Сохранить».
- 7. Подобрать надпись на кнопке и разместить рядом с ней текст, например, «Нажмите на кнопку».
- 8. Выбрать тему объявления и возрастную группу.
Примечание. Сделанные настройки объявления отображаются немного выше.
- 9. Ниже в разделе «Настройка целевой аудитории» на основании данных ЦА (по большей части мужчины 35-44 года, проживающие в России и т.д.) указать Аудиторию.
- 10. Настроить Географию и Демографию — справа показывается объем такой ЦА.
- 11. Далее выбрать Интересы ЦА – объем аудитории значительно сократился.
- 12. Ниже в разделе «Настройка цены» рекомендуется цена 100 рублей, но в начале нет смысла оставлять такое значение, а остановиться на 30-40%.
- 13. Поэтому установить бегунок в левое положение и выставить цену, например, 10 руб.
- 14. В остальных разделах можно пока ничего не указывать.
- 15. Убедиться, что сайт открывается на компьютере и на мобильном телефоне – нажать внизу «Создать объявление».
- 16. В рекламном кабинете отображаются параметры и вид созданного объявления и «Предпросмотр».
- 17. Слева в основном меню страницы ВК появляется кнопка «Реклама» для быстрого входа в Рекламный кабинет.
- 18. В рекламном кабинете нажать справа «Предпросмотр» и убедиться, что осуществляется переход на сайт.
- 19. Когда все подготовлено и проверено нажать слева в меню «Бюджет», пополнить бюджет на 500 рублей.
- 20. Вернуться в рекламный кабинет и нажать «Запустить».
Рассмотренные 3 шага, в принципе, решают поставленную задачу и комплексная раскрутка сайта, когда используется таргетинг ВК, начинает работать. После запуска рекламы нужно только контролировать, чтобы она работала каждый день и как окупается. Следует учитывать, что автоматические настройки могут останавливать ее в определенные промежутки времени.
Установка Яндекс-метрики на раскручиваемый сайт предоставляет более наглядную картину и помогает оценить эффективность созданного объявления. Если оно работает неудовлетворительно, то для пробы возможно потребуется запустить другое объявление с другими параметрами и более тонкими настройками. Обычно приемлемый результат достигается с пятой попытки.
В то же время следует отметить, что таргетинг ВКонтакте на простом языке является целью, а уточнение цели возлагается на ретаргетинг. Поэтому 4-й шаг включает в себя настройку аудитории, то есть ретаргетинг, который как нельзя лучше дополняет таргетинг.
Заключение
Таким образом, комплексная раскрутка сайта вносит неоспоримый вклад в более быстрое выполнение поставленной задачи. При этом таргетинг вк играет существенную роль в продвижении проекта в интернете.
Таргетинг ВКонтате и его настройка не вызывает непреодолимых препятствий у начинающих пользователей. Она осуществляется за 4 простых шага.
Поделитесь, пожалуйста, этой статьей в соцсетях, чтобы больше людей узнали о раскрутке своих сайтов. Свои дополнения, уточнения и вопросы оставляйте в комментариях.
